剛剛過了個有史以來最熱的春節(jié)，元宵過后杭州就下起大雪，氣溫頓時降到零下，這個變化打得人們措手不及，剛買的春裝還得在衣櫥里待一陣子，收起的羽絨服拿出來再“服役”幾天，遇上倒春寒，不少人都發(fā)愁這衣服怎么穿。
這樣的天氣情況，也打亂了百貨店里服裝的銷售節(jié)奏，買春裝的人一下子少了，冬裝在最后幾天出清，夏裝又開始提前上架，一時間三個季節(jié)的服裝都出現(xiàn)在百貨店里，銷售業(yè)績卻有些青黃不接。百貨業(yè)內(nèi)人士認為，今年春裝好不好，還得看接下來的三八節(jié)，如果天氣較好，春夏裝的銷售會顯著提升。
倒春寒，買春裝的人少了
這兩周，杭州遇上了“倒春寒”，接連幾天都是雨雪天氣，氣溫也降到了零下，滿心期待春天到來的人們，只能把收起的羽絨服再拿出來穿。
“這兩天都不知道怎么穿衣服了，過年的時候買的薄外套也穿不了。”市民曹女士說，上周末，她和朋友一起去商場吃晚餐，順便看了看上架的春裝，一件印花的棉質(zhì)外套價格在1200元左右，沒有什么折扣，讓她感覺“下不了手”，“商場里人也很少，估計天氣不好都不想出門。”
春裝折扣少，天氣又不好，百貨店這兩周春裝的銷售也大受影響，多家百貨店表示女裝的銷售同比出現(xiàn)了下滑。
據(jù)悉，目前百貨店里春裝的上新率已經(jīng)達到了80%到90%，而大部分品牌仍像節(jié)前一樣沒有折扣，少部分品牌如歐時力、衣戀已經(jīng)打出了最低9折的優(yōu)惠。此外，冬裝正在進行最后一波的出清，折扣最低已經(jīng)到了兩折，大部分也都出現(xiàn)了斷碼。而動作較快的服裝品牌，如Zara、H&M、拉夫勞倫甚至已經(jīng)迫不及待地開始上新一些T恤類的夏裝，“天氣一升到15攝氏度，春夏裝就都會開始動銷。”專柜的Sales說。
春裝銷售期縮短，商家博弈三八節(jié)
服裝業(yè)一直被戲稱為是“靠天吃飯”的行業(yè)，天氣的反復無常往往會讓服裝的動銷產(chǎn)生變化，作為服裝品牌商，最怕的就是“天冷了冬裝賣完了，天熱了春裝還沒上”這類情況的出現(xiàn)。
“的確，近幾年春裝的銷售期都在縮短，甚至有些品牌宣稱不做春裝了，其中氣候的變化也是一個非常顯著的因素。”百貨業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)悉，春裝一般會在上一年的12月份第一次出現(xiàn)，在次年的1月份出現(xiàn)動銷，而農(nóng)歷新年后到3月份，是春裝銷售的黃金期，這段時期也是真正拉動春裝銷售的時間段。
“眼下，消費春裝的客人對天氣的敏感度并不高，很多都是抱著‘搶新款’的心態(tài)，早早把春裝囤起來，并不著急穿，而一旦到了3月份，氣溫適宜，春裝銷售就會真正被拉起來，相應的優(yōu)惠折扣也會啟動，會占到專柜銷售的八成左右。”商場工作人員說。
從目前來看，如果你有心儀的春裝款式，手頭又寬裕的話，不妨入手一兩件，但如果想要買到性價比較高的春裝，接下來“三八節(jié)”許多商場都會推出優(yōu)惠活動，是入手春裝最佳的時期。 |
